name:
Weekday
founded:
2002
origin:
Suécia
A marca de moda de rua Weekday está trabalhando para se tornar totalmente circular. Mais de um terço de sua coleção de jeans já atende às diretrizes do Jeans Redesign, e sua coleção AW23 deve chegar a 60%.
O que eles fazem
A Weekday - parte do Grupo H&M - é uma marca de moda de rua para e pela geração criativa.
Em 2023, a empresa produziu 40% de seu portfólio de jeans de acordo com as diretrizes do The Jeans Redesign, fazendo avanços nos requisitos de durabilidade e design circular. Para atender às diretrizes do The Jeans Redesign, a Weekday aumentou os testes para garantir 30 lavanderias domésticas e descreveu um aprofundamento do conhecimento sobre a resistência e as lavagens do tecido, além de como melhorar a durabilidade e a solidez da cor. Com isso, a Weekday projetou e fabricou jeans que foram feitos para serem mais usados.
A empresa agora está começando a aplicar os princípios para redesenhar suas outras peças de jeans, como camisas e saias. Em consonância com a fabricação de jeans a partir de insumos seguros e reciclados ou renováveis, desde 2022, a Weekday Jeans implementou um requisito interno para usar um mínimo de 20% de conteúdo reciclado por produto, em 100% de sua produção total de roupas jeans.
"O projeto Jeans Redesign nos guiou na próxima etapa importante, para preparar nossos jeans para uma vida circular. Ele começou como uma pequena cápsula em 2021"
descreveu a líder de sustentabilidade, Ulrika Jakobsson. A marca está trabalhando para implementar o pensamento e as abordagens de design circular em toda a sua cadeia de valor, desde o estágio de design até o cuidado com o produto e o fim do uso.
Ulrika Jakobsson continua: "vemos o trabalho em direção aos jeans circulares como um processo contínuo e estamos constantemente buscando alternativas melhores para melhorar".
Por que é um exemplo de economia circular
Para alcançar uma economia circular, precisamos mudar a forma como encaramos o desenvolvimento de produtos. Os resíduos precisam ser eliminados na fase de desenho, e os produtos devem ser projetados para serem duráveis (para que possam ser usados mais vezes), desconstruíveis (para que os materiais que contêm possam ser reutilizados em outras peças de vestuário) e fabricados com insumos seguros, reciclados ou renováveis.
Ao adotar a circularidade desde a fase de design, nos jeans e em todo o seu portfólio, e ao trabalhar para implementar um mínimo de conteúdo reciclado, a Weekday pode minimizar o desperdício e manter os materiais em circulação em seu valor mais alto.
Além disso, o fato de que mais de 40% de sua coleção 2023 agora é produzida de acordo com os princípios circulares mostra que é possível dimensionar o design e a produção de jeans duráveis, recicláveis e feitos com materiais e processos. O progresso feito pela Weekday para incorporar o design circular em sua coleção demonstra que o design circular pode se tornar a norma.
