Para apoiar as pequenas e médias empresas na transição para uma economia circular, o Conselho de Resíduos e Reciclagem de Londres criou o programa Advance London. A iniciativa oferece serviços de consultoria empresarial e orientação de investimentos focados em economia circular para PMEs que atendem a critérios específicos de porte, volume de negócios e área de atuação. O engajamento com as PMEs é adaptado às atividades de cada empresa e inclui a experimentação de novos mercados de economia circular, fluxos de receita e modelos de negócios. Ao transformar os desafios dos resíduos em oportunidades de negócios, o programa também contribui para a meta da cidade de zerar os resíduos enviados para aterros sanitários até 2026.
Jogo rápido
A iniciativa
Para apoiar as pequenas e médias empresas na transição para uma economia circular, o Conselho de Resíduos e Reciclagem de Londres criou o programa Advance London. A iniciativa oferece serviços de consultoria empresarial e orientação de investimentos focados em economia circular para PMEs que atendem a critérios específicos de porte, volume de negócios e área de atuação. O engajamento com as PMEs é adaptado às atividades de cada empresa e inclui a experimentação de novos mercados de economia circular, fluxos de receita e modelos de negócios. Ao transformar os desafios dos resíduos em oportunidades de negócios, o programa também contribui para a meta da cidade de zerar os resíduos enviados para aterros sanitários até 2026.
Período
O programa teve duração de três anos – de janeiro de 2017 a dezembro de 2019. É provável que a cidade busque novas oportunidades de financiamento para estender a iniciativa por um prazo mais longo, devido à procura por parte das PMEs e aos resultados positivos obtidos.
Áreas de atuação
As PMEs participantes abordam as cinco áreas identificadas no Roteiro para a Economia Circular de Londres, publicado em junho de 2017: ambiente construído, alimentos, têxteis, elétricos e plásticos.
Equipe e participantes externos
Uma equipe principal de seis profissionais faz parte do Conselho de Resíduos e Reciclagem de Londres (LWARB, na sigla em inglês), órgão estatutário responsável pela gestão de resíduos da cidade, presidido por um representante do prefeito. A equipe conta com apoio de colegas do LWARB e de um grupo consultivo externo.
Finanças
O Advance London é cofinanciado pelo LWARB e pelo Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (ERDF, na sigla em inglês). Cada um contribui com GBP 700 mil.
Em paralelo, o LWARB também é investidor de três fundos autônomos (separados do cofinanciamento acima referido) abertos às PMEs elegíveis. Cada fundo é direcionado para uma fase diferente do desenvolvimento empresarial – desde o apoio na criação de um Produto Mínimo Viável, passando pelo apoio a empreendimentos de risco para aqueles que precisam de financiamento das séries A e B (financiamento para empresas em estágio inicial), até o suporte para empresas que já possuem fluxo de caixa e lucros comprovados e desejam aumentar sua escala.
Resultados até agora
Até o final de 2018, o Advance London já havia realizado cinco eventos para intermediar as relações entre PMEs e corporações, bem como 20 workshops de aprendizagem técnica sobre tópicos como financiamento, comunicação, inovações circulares e design thinking. Foram oferecidas 700 horas de apoio personalizado a PMEs e também foram oferecidas:
pelo menos três horas de apoio personalizado para 100 PMEs nas fases iniciais do programa, incluindo avaliação de elegibilidade e diagnósticos circulares
pelo menos 12 horas de apoio personalizado para 80 PMEs em etapas mais avançadas do programa, incluindo apoio ao crescimento e à transição
Uma em cada três PMEs que participaram do programa garantiu financiamento por subvenções, capitais ou empréstimos no prazo de 18 meses a contar da primeira consulta.
O programa também viabilizou 20 colaborações mercado-produto que geraram cinco novos produtos ou serviços circulares:
Pluumo: material de embalagem térmica exclusivo, feito de penas excedentes
CupClubTM: serviço de embalagem retornável concebido para bebidas quentes ou frias
Expansão do aplicativo de compartilhamento de alimentos OLIO para incluir lojas locais, de forma que os excedentes de alimentos e outros itens pudessem ser compartilhados em vez de descartados
Lançamento de um esquema recarregável para os frascos de perfume da 4160 Tuesdays, fabricante de perfumes com sede em Londres
Lançamento da produção em pequena escala de produtos de construção à base de micélio (filamentos ramificados de fungos) da Biohm
A jornada
Origens
Em 2017, o LWARB publicou o Roteiro para a Economia Circular de Londres, que identifica as PMEs como agentes integrantes do desenvolvimento da economia circular na cidade devido à sua contribuição para o volume de negócios do setor privado. O roteiro permitiu que o LWARB entendesse os desafios enfrentados pelas empresas à medida que incorporam abordagens de economia circular, particularmente no que diz respeito ao acesso a financiamento, ao desenvolvimento de mentalidades transformadoras, à promoção de produtos e à obtenção de apoio entre as cadeias de abastecimento e serviços de suporte. O Advance London foi criado pelo LWARB para ajudar as empresas a superar alguns desses entraves.
Próximos passos
Para criar um programa convincente, o LWARB aproveitou a experiência tanto das PMEs que já trabalhavam para fazer a transição para uma economia circular quanto de sua rede mais ampla. Investidores, aceleradores, espaços de trabalho e organizações como Circularity Capital, Central Research Lab, Clean City Awards Scheme e a rede CE100 da Fundação Ellen MacArthur foram envolvidos no processo.
O LWARB também formou parcerias com a Federação de Pequenas Empresas, o London Growth Hub, câmaras de comércio locais e distritos de melhoria de negócios. Essas parcerias ajudaram o LWARB a identificar e atrair as PMEs mais bem posicionadas para se tornarem membros do programa.
Além da equipe principal, o LWARB nomeou um grupo consultivo que realiza reuniões trimestrais para acompanhar e direcionar o andamento do programa, garantindo que continue a atender e engajar o maior número possível de PMEs. Trata-se de um grupo multidisciplinar, reunindo profissionais de diferentes áreas de expertise, com representantes dos conselhos de Londres, do setor de investimentos e do mundo corporativo, além de acadêmicos e especialistas em economia circular.
O processo
O Advance London se concentra em duas áreas principais de apoio estratégico:
PMEs com ofertas de economia circular existentes
PMEs que desejam fazer a transição para um modelo de negócios de economia circular
Em conferências iniciais com as empresas candidatas, a equipe do Advance London trabalha para entender o modelo de negócios de cada uma e como os princípios da economia circular podem ser aplicados para criar benefícios econômicos, ambientais e sociais. As empresas elegíveis são então convidadas para a Masterclass de Negócios Circulares. Nessa fase inicial, são coletados dados referenciais das empresas que depois possibilitarão o acompanhamento trimestral dos avanços.
Todas as empresas que ingressam no programa recebem entre três horas e dez dias de suporte personalizado – desde recomendações sobre modelos de negócios até orientações para comercializar e ampliar a escala e maneiras de obter o financiamento adequado a seus objetivos. As PMEs também são convidadas para workshops de capacitação nos quais também têm acesso a uma série de oportunidades de networking e colaboração. As PMEs que pretendem avançar com a garantia de investimento são colocadas em contato com investidores especializados dos fundos autônomos relevantes ou são marcadas como candidatas para outras oportunidades de financiamento.
A relação com as PMEs no âmbito do programa está em andamento e durará enquanto o programa estiver ativo.
Marcos
O programa começou em janeiro de 2017 com um evento de lançamento realizado na Câmara Municipal em abril de 2018. Cerca de 45 PMEs participaram, juntamente com os muitos especialistas envolvidos na criação do programa.
Em seu período no Advance London, muitas das PMEs participantes atingiram marcos significativos:
Em março de 2018, a ZigZag Global foi a primeira PME apoiada pelo Advance London a ser nomeada e aceita no programa CE100 da Fundação Ellen MacArthur como Inovadora Emergente. Em 2019, a empresa foi finalista do The Circulars, organizado anualmente na reunião do Fórum Econômico Mundial em Davos.
A Nu Wardrobe e a Encycled, participantes de um treinamento de circularidade do Advance London, ganharam uma subvenção no London City Fashion Challenge, realizado pela London Legacy Development Corporation (LLDC) e pelo East London Fashion Cluster em novembro de 2017.
Em outubro de 2017, o CupClub foi um dos vencedores do Prémio de Inovação da Nova Economia dos Plásticos, no valor de USD 2 milhões, na categoria de design circular, que busca tratar de pequenos itens que normalmente não são reciclados ou são descartados no meio ambiente ou em aterros.
Em junho de 2018, a OLIO foi a primeira empresa de portfólio a atrair grandes investimentos, fechando um aumento de USD 6 milhões no Series A, rodada de investimento liderada pela Octopus Ventures.
Também em 2018, com o apoio do Advance London, a Plan Zheroes, uma instituição filantrópica de redistribuição de alimentos de Londres, implementou um novo modelo de geração de renda que resultou em um sólido business case para redistribuição de alimentos, introdução de uma nova estrutura de cobrança e melhoria da sustentabilidade financeira por meio do desenvolvimento de um fluxo de renda independente.
Em junho de 2018, em parceria com o programa Circular London, do LWARB, o Advance London sediou a primeira Semana de Economia Circular de Londres. Na ocasião, 18 PMEs tiveram a chance de entrar em contato com 21 corporações, e muitos desses diálogos iniciais levaram a posteriores oportunidades de contrato.
O Advance London também organizou o primeiro evento do Reino Unido de intermediação entre PMEs inovadoras (como Biohms, Skipping Rocks Lab e Customem) e empresas tradicionais de gestão de resíduos (como Bywaters, First Mile, O Advance London também organizou o primeiro evento do Reino Unido de intermediação entre PMEs inovadoras (como Biohms, Skipping Rocks Lab e Customem) e empresas tradicionais de gestão de resíduos (como Bywaters, First Mile, SWR Newstar e REAL) para identificar maneiras de aumentar a taxa de compostagem de produtos biodegradáveis.
Medindo o progresso
Atualmente, o programa apresenta relatórios trimestrais sobre duas áreas principais de resultados:
Introdução de novos produtos, serviços ou processos
Criação de novas oportunidades de emprego
Uma metodologia personalizada desenvolvida para diferentes stakeholders – entre os quais LWARB, o Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional e futuros financiadores – também abrange resultados e impactos diversos entre as PMEs:
Aumento da rentabilidade das PMEs
Resíduos desviados do aterro
Emissões de CO2 evitadas
Além disso, a equipe trabalhou no desenvolvimento de uma estrutura que auxilia no estabelecimento da referência de circularidade de cada PME e na identificação de áreas com bom potencial para inovação. Entre julho e dezembro de 2018, a estrutura foi testada em 30 empresas para depois ser implementada em todo o programa.
Reflexões
Aumento do alcance por meio de colaboração e agilidade.
A colaboração do Advance London com as atividades, redes e iniciativas mais amplas do LWARB (como o Circular London) e com iniciativas políticas da Autoridade da Grande Londres (como o Prêmio Empreendedor do Prefeito) contribuiu para seu desenvolvimento. Dessa forma, o programa conseguiu aumentar sua profundidade, alcance e a capacidade de atender às principais necessidades da cidade e das empresas. O Advance London também realiza análises regulares de suas atividades, convocando PMEs e outros stakeholders para avaliar seu valor agregado e, com isso, adaptando sua atuação a fim de maximizar o impacto.
Desenvolver programas adaptados para apoiar as transições empresariais e políticas para a economia circular.
Ter contato direto com as PMEs permitiu que a equipe do Advance London entendesse as necessidades e desafios dessas empresas. Essa proximidade não apenas forneceu insumos para a evolução do programa como embasou o desenvolvimento de políticas mais abrangentes.
Medir o progresso para dar visibilidade ao Advance London e às PMEs e embasar avanços futuros.
A estrutura específica desenvolvida para o programa permite que a equipe e as PMEs mensurem o progresso da economia circular a partir de indicadores como a criação de oportunidades econômicas e de emprego em decorrência da mudança para modelos de negócios circulares. A medição também ajuda as empresas a identificar áreas relevantes para inovação em suas cadeias de valor.
Construir economias locais resilientes e culturas empresariais inovadoras.
O programa ajuda as PMEs locais a se manterem à frente das inovações da economia circular. Dessa forma, podem aproveitar os benefícios econômicos, ambientais e sociais decorrentes da mudança para um modelo de negócios circular, mensurados na estrutura de medição. O programa também abre oportunidades de parceria e intercâmbio de conhecimentos com organizações maiores, ajudando a impulsionar uma cultura global de inovação empresarial.
Mais informações
Site: www.advancelondon.org
Contato: info@advancelondon.org
Este estudo de caso é parte da Economia Circular nas Cidades, Fundação Ellen MacArthur
