Em julho de 2019, a iniciativa Make Fashion Circular da Fundação lançou The Jeans Redesign, um projeto que contou com a participação de 80 especialistas do setor na formação de um conjunto de diretrizes para criar peças jeans alinhados com os princípios da economia circular.
Hoje, dois anos após o lançamento, a Fundação publica The Jeans Redesign: Insights dos primeiros dois anos. O relatório revela não apenas os êxitos, mas também as barreiras, as soluções e as lacunas de inovação enfrentadas pelos participantes na criação de peças jeans que serão usadas mais vezes, são feitas para serem fabricadas novamente, e feitas de matérias-prima seguras e recicladas ou renováveis. Os insights obtidos serão usados para apoiar ações ousadas de criação de mais produtos desta forma.
Até o momento, os participantes do The Jeans Redesign colocaram mais de meio milhão de pares de jeans circulares no mercado, atendendo aos requisitos mínimos de durabilidade, rastreabilidade e reciclabilidade, usando materiais e processos seguros. Ao todo, 80% dos participantes colocaram no mercado tecidos ou jeans redesenhados, apesar dos impactos da Covid-19. Embora o número de jeans circulares represente apenas uma pequena fração do mercado total, o projeto demonstrou que é possível criar jeans circulares hoje mesmo.
O Jeans Redesign apoia as organizações a terem confiança para explorar e aprender sobre como usar os princípios da economia circular para colocar produtos no mercado. Os desafios e soluções coletivas identificados mostram onde o investimento e a inovação são necessários. O Jeans Redesign demonstra que é possível criar roupas adequadas para uma economia circular. Agora que o conceito foi provado, não há razão para atrasar o progresso. Fazemos um chamado à indústria e ao governo para que aproveitem este impulso e façam uma transição rápida e em escala para uma economia circular para a moda."
- Laura Balmond, Líder da iniciativa Make Fashion Circular - Fundação Ellen MacArthur
As diretrizes do Jeans Redesign, foram criadas para serem o 'padrão mínimo' necessário e são regularmente revisadas pela Fundação ao lado de 80 especialistas em jeans. Atualizados pela última vez em 2021 para estarem alinhados com a visão da Fundação sobre o que é uma economia circular para a moda, todos os participantes estão agora trabalhando para essas novas diretrizes, incluindo 28 novos participantes que acabam de se juntar ao projeto. Isso eleva o número total de participantes para 94, incluindo marcas como Chloé, Levi’s e Marks & Spencer.
