La mayoría de las chaquetas de alto rendimiento con impermeabilización y aislamiento están hechas de una variedad de materiales que son difíciles de separar y reciclar. Para superar este problema, la marca de ropa italiana Napapijri ha simplificado su diseño para que toda la chaqueta (tejido, relleno y adornos) se fabrique con un polímero. El material es duradero y de alto rendimiento, pero también se recicla fácilmente.
Se alienta a los clientes a reciclar sus chaquetas viejas con la promesa de un 20 % de descuento en compras futuras cuando devuelvan sus prendas usadas.
Por qué es un ejemplo de economía circular
En nuestra economía actual, menos del 1 % de la ropa recolectada para reciclar se vuelve a convertir en nuevos textiles o prendas. La mayoría se reciclan para usos de menor valor, como aislamiento, antes de ser incinerados o depositados en vertederos.
Las razones de esta minúscula proporción varían según los diferentes segmentos de prendas de vestir. Para las chaquetas y otras prendas exteriores, un factor importante que contribuye es la complejidad del producto. Una chaqueta típica contiene 25 componentes, como la capa exterior, la cremallera, los botones, el relleno, etc. Muchos de estos componentes también están hechos de diferentes tipos de materiales. El desafío de separar estos componentes y materiales es un gran obstáculo para el reciclaje.
Para su Serie Circular de chaquetas, Napapijri ha simplificado enormemente el diseño para que toda la chaqueta (tejido, relleno y adornos) se fabrique a partir de un polímero. El polímero es Nylon 6, que es duradero y de alto rendimiento, pero también se recicla fácilmente. El proceso de desarrollo para el ensamblaje de la chaqueta fue particularmente largo y desafiante, ya que varios componentes tuvieron que diseñarse desde cero, por ejemplo, el material aislante y las cremalleras.
Desde una perspectiva ambiental, la elección de Nylon 6 significa que la chaqueta es un “banco de materiales” para el futuro, lo que contribuye tanto a la reducción de residuos como a la reducción de la dependencia de materias primas vírgenes. La chaqueta también se evaluó utilizando la prestigiosa tarjeta de puntuación de productos Cradle2Cradle que incluye criterios como la salud de los materiales, la administración del agua, el uso de energías renovables y la equidad social, obteniendo un nivel general de Certificación Oro.
Promoviendo el reciclaje a través del registro de productos
Para garantizar que las prendas se devuelvan para su reciclaje al final de su vida útil, se recomienda a los clientes que compran una chaqueta de la Serie Circular que registren su producto en línea. Después de un período mínimo de 2 años, el propietario puede devolver la chaqueta y obtener un 20 % de descuento en otro producto.
Luego, las chaquetas viejas se reciclarán químicamente mediante un proceso de despolimerización, por parte de una empresa asociada llamada Aquafil, lo que las transformará en un nailon reciclado llamado Econyl®.
Construyendo lealtad a la marca
En los últimos años, cada vez más clientes se están dando cuenta de los “secretos sucios de la moda” y toman decisiones de compra que reflejan sus valores éticos y preocupaciones ambientales.
“Las demandas cambiantes de los clientes pueden ser la influencia más poderosa en el cambio de marcas y minoristas de moda, y aquellos que no responden lo suficientemente rápido corren el riesgo de quedarse atrás” - The State of Fashion. Mc Kinsey 2019
Los millennials amantes de la naturaleza, muchos de los cuales prefieren las experiencias a la acumulación de material, se verán influenciados por las credenciales ambientales de sus compras. Quieren experimentar el aire libre sin contribuir a su desaparición. Diseños basados en los principios de la economía holística y circular son, por lo tanto, atractivos para este grupo demográfico. El esquema de recuperación digital mejora aún más la lealtad a la marca, ya que Napapirji y el cliente entablan una relación a largo plazo, a través de un punto de conexión futuro incentivado.
Se espera que los precios bajen
Las chaquetas circulares de Napapirji son caras, lo que refleja el tiempo y los recursos que se han invertido en el proceso de desarrollo y el volumen de producción relativamente pequeño. Con el tiempo, a medida que aumenta la demanda y mejora la eficiencia de la producción, se espera que el precio baje. Mientras tanto, aquellos que tienen la suerte de tener una chaqueta, pueden estar seguros de que pueden lucir geniales, mantenerse abrigados y saber que están contribuyendo a hacer que la moda sea un poco más circular.
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