A maioria das jaquetas impermeáveis de alto desempenho e com isolamento térmico são fabricadas utilizando diversos materiais difíceis de separar e reciclar. Para solucionar esse problema, a marca italiana Napapijri simplificou seu design para que toda a jaqueta – tecido, enchimento e acabamentos – seja fabricada a partir de um único polímero. O material é durável, de alto desempenho e facilmente reciclado.
Os clientes são incentivados a reciclar jaquetas antigas com a promessa de um desconto de 20% em compras futuras, mediante a devolução da peça usada.
Por que é um exemplo de economia circular
No modelo econômico atual, menos de 1% das roupas coletadas para reciclagem são transformadas em novos tecidos ou peças. A maioria é reciclada para usos de menor valor, como isolamento, antes de ser incinerada ou enviada para um aterro.
As razões para um índice tão baixo variam entre os diferentes segmentos de vestuário. No caso de jaquetas e outros agasalhos, um fator importante é a complexidade do produto. Uma jaqueta comum contém 25 componentes, entre revestimento externo, zíper, botões, enchimento e outros itens. Muitos desses componentes também são fabricados a partir de diferentes tipos de materiais. O desafio de separar esses componentes e materiais é um grande obstáculo para a reciclagem.
Para sua Série Circular de jaquetas, a Napapijri simplificou consideravelmente o design das peças, para que toda a jaqueta – tecido, enchimento e acabamentos – seja fabricada a partir de um único polímero. O polímero é o Nylon 6, durável, de alto desempenho e também facilmente reciclável. O processo de desenvolvimento para a montagem da jaqueta foi particularmente longo e desafiador, pois vários componentes tiveram que ser reprojetados do zero, como o material de isolamento e os zíperes.
Do ponto de vista ambiental, a escolha do Nylon 6 faz com que a jaqueta seja um “banco de materiais” para o futuro, contribuindo para reduzir tanto o desperdício quanto a dependência de matérias-primas virgens. A jaqueta também foi avaliada usando o prestigiado cartão de pontuação Cradle2Cradle, que inclui critérios como saúde material, economia de água, uso de energia renovável e justiça social, obtendo um nível geral de certificação Gold.
Promover a reciclagem por meio do registro de produtos
Para garantir que as roupas sejam devolvidas para reciclagem no final de sua vida útil, os clientes que compram uma jaqueta da Circular Series são incentivados a fazer um registro virtual da peça. Assim, após um período mínimo de dois anos, o proprietário pode devolver a jaqueta e receber 20% de desconto na compra de outro produto.
As jaquetas devolvidas passam por uma reciclagem química, em um processo de despolimerização feito por uma empresa parceira, a Aquafil, que transforma as peças em um nylon reciclado chamado Econyl ® .
Fidelizando os clientes
Ao longo dos últimos anos, cada vez mais clientes se tornam cientes dos “segredos sujos da moda” e passam a tomar decisões de compra que refletem seus valores éticos e preocupações ambientais.
“A mudança na demanda pode ser a influência mais poderosa que os clientes exercem na mudança de marcas e empresas varejistas no setor da moda, e aqueles que não reagirem com agilidade suficiente correm o risco de ficar para trás” - The State of Fashion. McKinsey 2019
A geração dos millennials, em geral pessoas amantes da natureza e que costumam preferir experiências em detrimento da acumulação material, é influenciada pelas credenciais ambientais ao fazer suas compras. Eles querem experimentar o ar livre sem contribuir para seu desaparecimento. O design baseado em princípios holísticos e circulares é, portanto, um atrativo para esse grupo. Diante disso, a opção de devolução digital da Napapirji aumenta ainda mais a fidelidade de seus clientes, uma vez que se estabelece um relacionamento de longo prazo, a partir do incentivo de um ponto de conexão futuro.
Tendência de queda nos preços
As jaquetas circulares da Napapirji são caras, um reflexo do tempo e dos recursos gastos no processo de desenvolvimento e do volume de produção ainda relativamente pequeno. Com o tempo, à medida que a demanda e a eficiência de produção aumentarem, a tendência é de que os preços caiam. Enquanto isso, aqueles que já conseguiram adquirir uma jaqueta da marca sabem que estão bem vestidos, aquecidos e contribuindo para tornar a moda um pouco mais circular.
Napapijri Circular Rainforest / Circular Rainforest Napapijri Circular Puffer / Circular Puffer Napapijri Circular Anorak / Circular Anorak
